JEUX EN LIGNE : l’ANJ serre la vis face à l’explosion annoncée des budgets marketing en 2026 !
À l’approche de 2026 et de la Coupe du monde de football, l'ANJ anticipe une intensification des stratégies commerciales des opérateurs et annonce un controle renforcé de leurs dépenses.
L’Autorité nationale des jeux (l'ANJ) dresse un constat de forte accélération des stratégies commerciales des opérateurs de jeux en ligne à l’approche de 2026.
Cette année sera notamment portée par la Coupe du monde de football, et selon le régulateur, cette événement sportif s’accompagnera d’une intensification de la concurrence, avec des actions marketing plus offensives et des logiques de ventes croisées entre les différentes offres de jeux.
Malgré l’instauration en 2025 d’une taxe sur les dépenses de communication et de sponsoring, les budgets consacrés à la promotion, au marketing et aux dispositifs de fidélisation devraient progresser de manière assez significative. Les médias numériques resteront au cœur des stratégies, tandis que les supports audiovisuels devraient également gagner en importance.
De ce fait, l’ANJ annonce un encadrement renforcé, et les opérateurs devront respecter strictement les enveloppes financières déclarées, avec des marges de manœuvre réduites. Aussi, le régulateur annonce des recommandations ciblées selon les acteurs, et propose des actions visant à limiter la pression publicitaire, mieux encadrer le sponsoring, et renforcer la protection des jeunes joueurs.
